ЦБ Великобритании выяснил, как сделать так, чтобы ваши тексты | еврейка у микрофона

ЦБ Великобритании выяснил, как сделать так, чтобы ваши тексты читали и пресс-релизы публиковали

Для этого Центробанк провел математическую и лингвистическую экспертизы собственных релизов

Тем не менее, с моей точки зрения, итоги исследования ЦБ распространяются не только на пресс-релизы, а на любые НЕ художественные тексты

Прочитала за вас 90-ти страничное исследование, рассказываю главное

Есть 6 основных критериев, соблюдение которых повышает шанс, что ваш текст будет прочитан, а пресс-релиз — опубликован в СМИ.

1. Цифры, факты и имена в релизе. Журналисты не дураки — они прекрасно видят «воду», которую им нередко пытаются подать под видом релизов. Оперируйте конкретными данными. Проводите дополнительные исследования, усиливайте релиз, повышайте вес материала. Короче, пишите так, чтобы вам самим не было мучительно стыдно за свой опус

2. Первое предложение — это «крючок» материала. Оно должно максимально передавать смысл всего текста и, желательно, вызывать эмоции у читателя. В погоне за первым предложением, следите за тем, чтобы не скатиться в «желтуху»

3. Очевидное, но важное: больше шансов, что текст прочтут, а релиз возьмут, если он будет соответствовать текущей повестке

4. Неочевидное для меня: используйте личный подход. ЦБ пишет, что обращение к читателям, «вы/мы» в тексте итд повышает лояльность читателя. Не уверена, что правило работает в российских реалиях, но как-нибудь проверим

5. Пишите просто. Забудьте про сложноподчиненные предложения. Используйте только те слова, значения которых вы точно знаете. Не пытайтесь казаться умнее — читатели все видят и чувствуют

6. Пишите дробно. Больше коротких предложений, меньше длинных. Облегчайте читателю процесс чтения