2022-07-23 13:36:34
Ход конем от PARIЭффект от любого спонсорского нейминга — будь то официальное соревнование, товарищеский турнир или спортивный клуб — зависит в первую очередь от распространения нового названия в массы. Можно сколько угодно продвигать название турнира “БЕТСИТИ Кубок России”, но простой болельщик все равно назовет его “Кубок России”. Мало просто выкупить нейминг, нужно еще постараться, чтобы он
органическим образом вошел в обиход.
И вот перед стартом нового сезона РПЛ разорвалась бомба: футбольный клуб “Нижний Новгород” теперь называется “Пари НН”. История не просто беспрецедентная сама по себе, но и хитро продуманная. “Пари НН” и “Нижний Новгород” — по звучанию и написанию принципиально разные конструкции и новая не включает в себя старую. Опустить имя спонсора, как в случае с “PARMA-PARI” не получится, ведь здесь “Пари” — основа названия. Скорее, люди будут опускать “НН”.
Пройдет некоторое время и люди даже не вспомнят, что существовала команда под названием “Нижний Новгород”, а букмекер получит миллионные и, что самое главное, органические упоминания. В нужном направлении тренд, кстати, уже повернулся.
"Зенит Нижний Новгород" (89% запросов по данным Yandex Wordstat)
"Зенит Пари НН" (11%)
"Локомотив Нижний Новгород" (87%)
"Локомотив Пари НН" (13%)
“Химки Нижний Новгород” (85%)
“Химки Пари НН” (15%)
Уверен, уже осенью большинство поклонников футбола будут чаще использовать название “Пари НН”.
Наконец, самый сок “нейминга” — когда другие букмекерские конторы вынуждены тебя упоминать. Из 15-ти конкурентов PARI уже
шесть используют в линии название “Пари НН” или “Пари Нижний Новгород”. А оставшиеся девять рано или поздно встанут перед выбором: или принципиально не менять название и при этом потенциально недополучать поисковой трафик и путать пользователей, или рекламировать соперника.
PARI сделал ход конем и заметно так перевернул игру. Теперь ждем ответки от конкурентов. Единичной эта история с неймингом в РПЛ точно не останется.
@titoffbets
265 views10:36